Revista Científica Arbitrada de Investigación en Comunicación, Marketing y Empresa  
REICOMUNICAR. Vol. 7, Núm. 13 (Ed. Esp. Mayo 2024) ISSN: 2737-6354.  
Innovación de la PYMEs rural y economía naranja.  
DOI: https://doi.org/10.46296/rc.v7i13edespmayo.0242  
Innovación de la PYMEs rural y economía naranja  
Innovation of rural SMEs and orange economy  
Mejía-Orellana Gustavo  
Magister en Administración de Empresas, Mención Innovación Empresarial y  
Emprendimiento, Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí. Chone, Ecuador.  
Correo: gustamo10@hotmail.com  
ORCID ID: https://orcid.org/0009-0000-3487-517X  
Jama-Zambrano Víctor Reinaldo  
Docente del Instituto de Posgrado de la Universidad  
Laica Eloy Alfaro de Manabí. Manta, Ecuador.  
Correo: victor.jama@uleam.edu.ec  
ORCID ID: https://orcid.org/0000-0001-8053-5475  
RESUMEN  
La innovación en las Pequeñas y Medianas Empresas (PYMEs) rurales, dentro del contexto de  
la economía naranja, ha captado un interés creciente en la agenda económica y empresarial  
contemporánea. Este cambio paradigmático hacia la valorización de la creatividad, la cultura y el  
conocimiento como impulsores del desarrollo y la competitividad empresarial ha sido  
especialmente notable en áreas rurales, donde estas dimensiones aún poseen un potencial por  
explorar. El objetivo de este documento consiste en analizar el papel de la economía naranja  
como catalizador de la innovación en las PYMEs rurales, explorando cómo esta puede capitalizar  
los recursos endógenos y las tradiciones culturales para generar productos y servicios  
diferenciados y competitivos. El estudio adopta un enfoque metodológico cuantitativo, integrando  
técnicas cualitativas y cuantitativas, con el propósito de indagar sobre la innovación en las  
PYMEs rurales y su relación con la economía naranja en la ciudad de Manta. Mediante una  
revisión de la literatura y la aplicación de encuestas, para analizar la compleja interacción entre  
factores económicos, sociales y políticos que influyen en las decisiones y prácticas empresariales  
en el contexto de la economía naranja. Los resultados principales destacan la necesidad de  
abordar los desafíos identificados y promover políticas y programas que respalden la innovación,  
la sostenibilidad y la colaboración empresarial en las zonas rurales para fomentar aún más el  
desarrollo de las PYMEs rurales en este contexto.  
Palabras claves: Innovación empresarial, economía rural, Teorías económicas.  
ABSTRACT  
Innovation in rural Small and Medium Enterprises (SMEs), within the context of the orange  
economy, has attracted growing interest in the contemporary economic and business agenda.  
This paradigmatic change towards valuing creativity, culture and knowledge as drivers of  
business development and competitiveness has been especially notable in rural areas, where  
these dimensions still have unexplored potential. The objective of this document is to analyze the  
role of the orange economy as a catalyst for innovation in rural SMEs, exploring how it can  
capitalize on endogenous resources and cultural traditions to generate differentiated and  
competitive products and services. The study adopts a quantitative methodological approach,  
Información del manuscrito:  
Fecha de recepción: 14 de febrero de 2024.  
Fecha de aceptación: 15 de abril de 2024.  
Fecha de publicación: 23 de mayo de 2024.  
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integrating qualitative and quantitative techniques, with the purpose of investigating innovation in  
rural SMEs and their relationship with the orange economy in the city of Manta. Through a review  
of the literature and the application of surveys, to analyze the complex interaction between  
economic, social and political factors that influence business decisions and practices in the  
context of the orange economy. The main results highlight the need to address the identified  
challenges and promote policies and programs that support innovation, sustainability and  
business collaboration in rural areas to further encourage the development of rural SMEs in this  
context.  
Keywords: Business innovation, rural economy, Economic theories.  
1. INTRODUCCIÓN  
Recientemente ha habido una tendencia generalizada relacionada con la  
comprensión de que las PYMEs rurales constituyen un segmento fundamental  
en la economía, representando una parte significativa de la actividad económica  
y generando empleo en las zonas rurales. Sin embargo, estas empresas  
enfrentan desafíos particulares relacionados con la dispersión geográfica, la  
limitada infraestructura y acceso a recursos, así como la falta de acceso a  
tecnología y conocimientos especializados. Esto ha generado la necesidad de  
explorar nuevas formas de promover su desarrollo y competitividad, centrándose  
en la innovación y la economía naranja como posibles soluciones (Igirio & Pino,  
2
020).  
La innovación en las PYMEs rurales y su vinculación con la economía naranja  
representa un área de interés creciente en el contexto global. A nivel de Ecuador,  
ha mostrado avances significativos en la promoción de estas dinámicas,  
aprovechando su diversidad cultural y recursos naturales. En el contexto  
ecuatoriano, se observa un impulso gubernamental hacia políticas que fomentan  
la innovación y el desarrollo rural, especialmente en sectores como la agricultura,  
el turismo y la cultura. Se han establecido alianzas público-privadas para  
impulsar la economía naranja, promoviendo la creatividad, el talento y el  
emprendimiento en sectores como el diseño, la artesanía y la gastronomía  
(Rodríguez & Avilés, 2020).  
A nivel de la ciudad costera de Manta, emerge como un ejemplo destacado de  
cómo la innovación en las PYMEs rurales puede impulsar la economía naranja  
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Innovación de la PYMEs rural y economía naranja.  
a nivel local. Manta, conocida por su industria pesquera y turismo, ha  
diversificado su oferta económica integrando actividades culturales y creativas.  
Empresas locales han apostado por la innovación en la producción de  
artesanías, gastronomía local y turismo experienc, generando empleo y  
dinamizando la economía local.  
En Manta, microempresas familiares han adoptado tecnologías y prácticas  
innovadoras para mejorar la calidad de sus productos y servicios, aprovechando  
la demanda de turistas nacionales e internacionales interesados en experiencias  
auténticas y productos locales. Además, se han desarrollado iniciativas de  
economía colaborativa y redes de apoyo entre emprendedores locales,  
fortaleciendo el ecosistema empresarial y promoviendo la identidad cultural de la  
región.  
Pese a esto, la falta de estudios y análisis específicos sobre cómo la economía  
naranja puede impactar la innovación en las PYMEs rurales son una limitante  
identificada en este contexto. A pesar del potencial que ofrecen los recursos  
naturales, culturales y humanos presentes en las zonas rurales, la falta de  
políticas y programas específicos ha limitado su capacidad para capitalizar estas  
ventajas y desarrollar iniciativas innovadoras que generen valor agregado y  
promuevan el desarrollo sostenible en estas comunidades (Ranauro Hoyer,  
2
023). En este contexto, existe una falta de una comprensión detallada de los  
procesos que estas empresas ponen en práctica para innovar, producir,  
comercializar y sostener sus productos y servicios dentro de la economía  
naranja.  
Por otro lado, se desconoce el impacto de factores como la financiación, la  
capacitación empresarial, el acceso a mercados y la colaboración intersectorial  
en el desarrollo de las PYMEs en la economía naranja. Identificar estos procesos  
es crucial para formular políticas públicas, programas de apoyo y estrategias  
empresariales efectivas que impulsen el crecimiento sostenible y la  
competitividad de las PYMEs en este sector.  
En este sentido, el objetivo de este documento radica en analizar el papel de la  
economía naranja como impulsora de la innovación en las Pymes rurales,  
explorando cómo esta puede capitalizar los recursos endógenos y las tradiciones  
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culturales para generar productos y servicios diferenciados y competitivos. Se  
busca identificar los factores que impulsan o inhiben la innovación en estas  
empresas y su impacto en el desarrollo económico y social de las zonas rurales.  
La economía naranja, caracterizada por la creatividad, la innovación y el uso de  
la propiedad intelectual en actividades económicas, ofrece nuevas  
oportunidades para el desarrollo de las PYMEs rurales. Estas empresas, a  
menudo subestimadas en su potencial innovador, pueden jugar un papel crucial  
en la generación de empleo, el crecimiento económico sostenible y la  
revitalización de las comunidades rurales. Sin embargo, existen desafíos  
significativos que enfrentan las PYMEs rurales en su camino hacia la innovación,  
como la falta de acceso a recursos financieros, la escasez de habilidades  
técnicas y la limitada infraestructura.  
La justificación de este estudio radica en la necesidad de comprender mejor  
cómo las PYMEs rurales pueden innovar en el contexto de la economía naranja  
para promover un desarrollo económico más equitativo y sostenible en las zonas  
rurales. La investigación sobre la innovación en las PYMEs rurales en el contexto  
de la economía naranja es conveniente por varias razones. En primer lugar,  
existe un interés creciente en el desarrollo económico rural y en el papel de la  
innovación en este proceso. Por supuesto, la economía naranja emerge como  
un sector prometedor para el crecimiento económico y la generación de empleo  
en áreas rurales, lo que hace relevante explorar cómo las PYMEs pueden  
aprovechar estas oportunidades.  
El estudio es socialmente relevante ya que se centra en mejorar las condiciones  
de vida de las comunidades rurales al promover la innovación y el desarrollo  
económico local. Al impulsar la capacidad innovadora de las PYMEs rurales, se  
puede contribuir a reducir la brecha económica y social entre las zonas urbanas  
y rurales, así como a fomentar la inclusión social y la diversificación económica.  
Los hallazgos de este estudio podrían tener importantes implicaciones prácticas  
para diversas partes interesadas, incluidos los empresarios rurales, los  
gobiernos locales, las instituciones financieras y los organismos de desarrollo.  
La identificación de los factores que influyen en la innovación en las PYMEs  
rurales puede orientar el diseño de políticas y programas de apoyo más  
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efectivos, así como estrategias empresariales para mejorar la competitividad y la  
sostenibilidad de estas empresas.  
Bajo esta premisa, se hipotetiza que las PYMEs rurales pueden potenciar su  
capacidad innovadora mediante la adopción de enfoques colaborativos, el  
acceso a financiamiento adecuado y la integración de tecnologías digitales en  
sus procesos empresariales. Asimismo, se espera que la promoción de la  
economía naranja en áreas rurales pueda generar un impacto positivo en la  
generación de empleo, el desarrollo de nuevos productos y servicios, y la mejora  
de la competitividad de las empresas locales.  
El alcance del trabajo abarcará tanto aspectos teóricos como prácticos, con el  
objetivo de proporcionar recomendaciones concretas para impulsar la innovación  
en las PYMEs rurales y fomentar el desarrollo económico local. De esta forma,  
se aspira a contribuir al conocimiento académico y empresarial en este campo,  
generando información y recomendaciones que puedan ser utilizadas por los  
distintos actores interesados en el desarrollo económico y social de las zonas  
rurales.  
2. MARCO TEÓRICO  
2
.1. Innovación en las pymes rurales  
La innovación desempeña un papel fundamental en el fortalecimiento y  
competitividad de las Pequeñas y Medianas Empresas (PYMEs) rurales. Estas  
entidades, situadas en áreas rurales, enfrentan obstáculos específicos, incluida  
la dispersión geográfica, la infraestructura limitada y el acceso restringido a  
recursos, así como la carencia de tecnología y conocimientos especializados. No  
obstante, también cuentan con activos como la abundancia de recursos  
naturales, la riqueza cultural local y el potencial inherente de creatividad y talento  
humano (González, 2020).  
Las PYMEs rurales están inmersas en un entorno empresarial dinámico y  
altamente competitivo. Sin embargo, su ubicación en zonas rurales les otorga  
características y desafíos únicos que requieren enfoques innovadores para su  
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desarrollo y crecimiento sostenible. La capacidad de innovar se vuelve crucial  
para estas empresas, ya que les permite adaptarse a las condiciones cambiantes  
del mercado, diferenciarse de la competencia y aprovechar al máximo sus  
recursos locales (Olvera, 2023).  
La economía naranja, que engloba las industrias culturales y creativas, ofrece un  
marco estratégico para fomentar la innovación en las PYMEs rurales. Este  
enfoque reconoce el valor de la creatividad, la cultura y el conocimiento como  
impulsores del desarrollo económico y social. En el contexto de las PYMEs  
rurales, la economía naranja puede traducirse en la creación de productos y  
servicios innovadores que se inspiran en la cultura local, los recursos naturales  
y las tradiciones de la región (Vercher, Herraiz & Esparcia, 2022).  
La perspectiva de la economía naranja en las PYMEs rurales abre nuevas  
oportunidades para el crecimiento y la diversificación empresarial en áreas  
rurales. Al aprovechar los recursos endógenos y la creatividad local, estas  
empresas pueden desarrollar productos y servicios únicos que atraigan a  
mercados locales e internacionales (Espinoza, Rosas & Díaz, 2021).  
La economía naranja puede fomentar la colaboración entre empresas,  
instituciones gubernamentales, organizaciones no gubernamentales y otros  
actores del sector, promoviendo así el desarrollo de clústeres empresariales y  
redes de innovación en las zonas rurales (Medina, Hernández & Fuentes, 2022).  
La economía naranja, un concepto que abarca las industrias culturales y  
creativas, ofrece un marco estratégico para impulsar la innovación en las PYMEs  
rurales. Al centrarse en la creatividad, el intelecto y el capital humano, la  
economía naranja proporciona un contexto propicio para el desarrollo de  
iniciativas innovadoras que capitalicen los recursos endógenos y las tradiciones  
culturales de las zonas rurales (Pérez-Ledo & Segovia-Pérez, 2021).  
En el contexto de las PYMEs rurales, la economía naranja puede manifestarse  
a través de diversas actividades como la artesanía, el turismo rural, la  
gastronomía local, la música folclórica, las expresiones artísticas y literarias  
regionales, entre otras. Estas actividades no solo generan productos y servicios  
culturalmente auténticos y diferenciados, sino que también promueven el arraigo  
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Innovación de la PYMEs rural y economía naranja.  
y la identidad local, fortaleciendo así la cohesión social y la valoración de los  
recursos y la cultura propios de la región (Riascos, Acosta & Ortiz, 2020).  
La innovación en las PYMEs rurales dentro del marco de la economía naranja  
puede adoptar diversas formas, como la creación de nuevos productos o  
servicios inspirados en la cultura y los recursos locales, la implementación de  
tecnologías digitales para mejorar la comercialización y distribución de productos  
artesanales, la colaboración con artistas y diseñadores locales para agregar  
valor a los productos, o la participación en eventos culturales y festivales que  
promuevan la identidad regional (Maussa Pérez, 2020).  
2
.2. Perspectivas de la economía naranja en las Pymes  
La economía naranja se perfila como un contexto propicio para estimular la  
innovación dentro del entorno de las Pequeñas y Medianas Empresas (PYMEs)  
rurales. Este concepto abarca la creatividad y el talento humano, donde las ideas  
tienen el potencial de materializarse en productos o servicios protegidos por  
derechos de autor o propiedad intelectual (Alzate Duque & Restrepo Gaviria,  
2
021).  
Dentro de esta dinámica, las PYMEs rurales se encuentran en una posición  
óptima para impulsar su crecimiento y desarrollo mediante la generación de  
iniciativas innovadoras que exploren y aprovechen los recursos locales, las  
tradiciones culturales y el patrimonio natural presentes en sus regiones  
(González, 2020).  
La economía naranja, en su esencia, representa una oportunidad estratégica  
para fortalecer las PYMEs rurales, al proporcionar un marco adecuado para la  
creación de innovaciones basadas en la creatividad y el conocimiento local  
(Medina Ávila & Caicedo Ochoa, 2020). Se evidencia que estas empresas  
pueden capitalizar sus recursos endógenos, tales como el talento artesanal, las  
tradiciones culturales y los recursos naturales, para desarrollar productos o  
servicios distintivos y diferenciados que satisfagan las necesidades del mercado  
y generen un valor añadido (Zambrano & Bravo, 2023).  
Al enfocarse en la creatividad y el intelecto como principales insumos, la  
economía naranja emerge como un impulsor de la innovación en las PYMEs  
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rurales. Esta industria presenta un potencial de crecimiento y rentabilidad  
considerable, lo cual permite a las empresas rurales diversificar sus actividades  
económicas, crear empleo y contribuir al desarrollo sostenible de sus  
comunidades (Evans Bustamante, 2021).  
Las perspectivas de la economía naranja en las Pequeñas y Medianas Empresas  
(PYMEs) son prometedoras y ofrecen un horizonte de oportunidades para el  
crecimiento económico y la innovación (Ramírez-Pinzón, 2020). La economía  
naranja se refiere a un sector económico basado en la creatividad, la cultura y la  
propiedad intelectual, que incluye industrias como el cine, la música, el arte, la  
moda, el diseño, la gastronomía, los medios de comunicación y la tecnología  
(Fernández Castillo, 2021).  
En el contexto de las PYMEs, la economía naranja representa una alternativa  
estratégica para impulsar la competitividad y el desarrollo empresarial. Estas  
empresas, muchas de las cuales operan en sectores tradicionales o regiones  
rurales, pueden beneficiarse de las oportunidades que ofrece la economía  
naranja para diversificar sus productos o servicios, mejorar su posicionamiento  
en el mercado y aprovechar nuevas fuentes de ingresos (Quiñonez, 2023).  
Una de las principales perspectivas de la economía naranja en las PYMEs es su  
capacidad para estimular la innovación. Las empresas que operan en este sector  
tienen la oportunidad de desarrollar productos o servicios creativos y originales,  
que se diferencien de la competencia y respondan a las d0emandas cambiantes  
de los consumidores (Malavera, 2021).  
Otra perspectiva importante de la economía naranja en las PYMEs es su  
capacidad para generar empleo y crecimiento económico. Al promover la  
creatividad y la cultura como motores de desarrollo, este sector puede contribuir  
a la creación de puestos de trabajo en áreas como el diseño, la producción  
audiovisual, la publicidad, el turismo cultural y la tecnología de la información y  
la comunicación (Cuero-Acosta et al., 2023).  
Sin embargo, es importante tener en cuenta algunos desafíos que enfrentan las  
PYMEs en el ámbito de la economía naranja. Entre ellos se incluyen la protección  
de la propiedad intelectual, el acceso a financiamiento y recursos, la capacitación  
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y el desarrollo de talento creativo, así como la competencia con grandes  
empresas o plataformas digitales (Wahba & Chun, 2022).  
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. METODOLOGÍA  
El objetivo de esta investigación es analizar el papel de la economía naranja  
como impulsora de la innovación en las Pymes rurales, explorando cómo esta  
puede capitalizar los recursos endógenos y las tradiciones culturales para  
generar productos y servicios diferenciados y competitivos, por tanto, el presente  
estudio adopta un enfoque metodológico cuantitativo, con el propósito de indagar  
sobre la innovación en las Pequeñas y Medianas Empresas (PYMEs) rurales y  
su relación con la economía naranja en la ciudad de Manta. En ese sentido, este  
documento combina una revisión de la literatura y la aplicación de encuestas.  
Inicialmente, se llevó a cabo una revisión de la literatura académica, lo que  
permitió adquirir una comprensión profunda de los conceptos, teorías y prácticas  
asociadas con la innovación en este contexto específico. Esta revisión  
bibliográfica también sirvió para identificar posibles vacíos de investigación y  
áreas de interés que guiaron el diseño de la investigación.  
Para determinar el tamaño adecuado de la muestra representativa, se empleó  
un enfoque de muestreo probabilístico, considerando una población de 120  
PYMEs en la ciudad mencionada. Con un nivel de confianza del 95% y un  
margen de error del 5%, se determinó que una muestra de 92 PYMEs sería  
suficiente para alcanzar resultados representativos y significativos. La selección  
de las PYMEs participantes se realizó de manera aleatoria y estratificada,  
asegurando una representación equitativa de diferentes subgrupos dentro de la  
población objetivo.  
El diseño del cuestionario se basó en las conclusiones derivadas de la revisión  
de la literatura y fue validado por un panel de expertos en el campo de la  
innovación empresarial y la economía naranja. El instrumento de recolección de  
datos constó de cinco preguntas diseñadas para obtener información relevante  
sobre la percepción y prácticas de innovación en las PYMEs rurales, así como  
su relación con los principios y prácticas de la economía naranja. Este  
cuestionario se aplicó a 92 PYMEs que es la muestra que representa a la  
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población seleccionada del sector comercial de la Ciudad de Manta, esto según  
la metodología para el cálculo de la muestra propuesto por Mateu & Casal,  
(2003).  
La recolección de datos se llevó a cabo a través de la plataforma de encuestas  
en línea Google Forms, lo que permitió una recopilación eficiente y segura de la  
información. Una vez obtenidos los datos de las encuestas, se procedió a su  
análisis utilizando técnicas estadísticas para las preguntas cerradas y análisis  
cualitativos para las preguntas abiertas. Los resultados fueron interpretados en  
función de los objetivos de investigación, lo que permitió extraer conclusiones y  
recomendaciones relevantes para el campo de estudio.  
4
. RESULTADOS Y DISCUSIÓN  
4
.1. Resultados de las encuestas dirigidas a pymes de Manta  
A continuación, se presentarán los resultados obtenidos de las encuestas  
dirigidas a las PYMEs de Manta. Estas encuestas fueron diseñadas para explorar  
y comprender los procesos que las empresas implementan en el contexto de la  
economía naranja. A través de preguntas específicas sobre innovación,  
producción, comercialización y colaboración empresarial, se recopiló información  
valiosa sobre las prácticas y estrategias adoptadas por las PYMEs locales.  
Gráfica 1. ¿Su empresa ha implementado nuevas tecnologías o procesos innovadores en los  
últimos dos años para mejorar la eficiencia y productividad?  
2
0%  
5
0%  
3
0%  
Sí  
No  
En proceso de implementación  
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Innovación de la PYMEs rural y economía naranja.  
De los datos obtenidos, se observa que el 50% de las empresas encuestadas  
indicaron haber implementado nuevas tecnologías o procesos innovadores en  
los últimos dos años, mientras que el 20% declaró no haberlo hecho y el 30%  
restante se encuentra en proceso de implementación.  
La alta proporción de empresas que informaron haber implementado  
innovaciones tecnológicas o procesos innovadores en un período de dos años  
sugiere un nivel significativo de adaptación y respuesta a las demandas del  
entorno empresarial en constante evolución. Esto podría indicar una mentalidad  
proactiva hacia la mejora continua y la búsqueda de eficiencia y competitividad  
en el mercado. La adopción de nuevas tecnologías y procesos innovadores  
puede proporcionar a las PYMEs rurales ventajas significativas, como la  
optimización de los procesos operativos, la reducción de costos y la mejora de  
la calidad de los productos y servicios ofrecidos.  
Por otro lado, el 20% de las empresas que indicaron no haber implementado  
nuevas tecnologías o procesos innovadores en los últimos dos años podría  
enfrentar desafíos en términos de resistencia al cambio, limitaciones de recursos  
o falta de conciencia sobre las oportunidades que ofrecen las innovaciones. Es  
importante reconocer que la falta de adopción de innovaciones tecnológicas  
podría dejar a estas empresas rezagadas en un mercado cada vez más  
competitivo y dinámico.  
El 30% de las empresas que se encuentran en proceso de implementación refleja  
un segmento de organizaciones que están en una fase de transición hacia la  
adopción de nuevas tecnologías o procesos innovadores. Estas empresas  
pueden estar en la etapa inicial de exploración y evaluación de opciones, o  
podrían estar enfrentando desafíos en la implementación completa de las  
innovaciones planificadas. Es crucial proporcionar apoyo y recursos adecuados  
a estas empresas en su proceso de implementación para garantizar una  
transición exitosa y aprovechar al máximo el potencial de las innovaciones.  
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Gráfica 2. ¿Considera que su empresa utiliza materias primas o insumos de origen local y  
sostenible como parte de sus procesos productivos?  
2
0%  
1
0%  
7
0%  
Sí  
No  
Parcialmente  
Según los datos recopilados, el 70% de las empresas encuestadas afirmaron  
que utilizan materias primas o insumos de origen local y sostenible en sus  
procesos productivos, mientras que el 10% indicó no hacerlo y el 20% restante  
señaló que lo hacen parcialmente.  
Un gran porcentaje de empresas reportaron utilizar materias primas o insumos  
de origen local y sostenible, lo cual sugiere un compromiso significativo con la  
sostenibilidad ambiental y el apoyo a la economía local. Este enfoque no solo  
puede contribuir a la preservación del medio ambiente y la reducción de la huella  
ecológica, sino que también puede fortalecer los lazos con la comunidad local y  
generar un impacto positivo en la imagen corporativa y la percepción de los  
consumidores.  
Por otro lado, el 10% de las empresas que indicaron no utilizar materias primas  
o insumos de origen local y sostenible pueden enfrentar desafíos en términos de  
acceso a dichos recursos, costos competitivos o falta de conciencia sobre la  
importancia de la sostenibilidad ambiental.  
El 20% de las empresas que utilizan materias primas o insumos de origen local  
y sostenible parcialmente pueden encontrarse en una etapa de transición o  
compromiso gradual con la sostenibilidad. Es posible que estas empresas estén  
explorando opciones para aumentar su uso de materias primas locales y  
sostenibles o enfrenten limitaciones en términos de disponibilidad o costos. En  
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Innovación de la PYMEs rural y economía naranja.  
este sentido, es importante fomentar y apoyar la integración gradual de prácticas  
sostenibles en la cadena de suministro de estas empresas.  
Gráfica 3. ¿Su empresa ha desarrollado productos o servicios que promueven la cultura,  
tradiciones o recursos naturales de la región donde opera?  
4
0%  
40%  
2
0%  
Sí  
No  
En proceso de desarrollo  
El 40% de las empresas encuestadas afirmaron haber desarrollado productos o  
servicios que promueven la cultura, tradiciones o recursos naturales de la región,  
mientras que el 20% indicó no haberlo hecho y otro 40% señaló estar en proceso  
de desarrollo en este aspecto.  
Estos datos sugieren un compromiso activo con la identidad local y el patrimonio  
cultural. Esta práctica no solo puede contribuir a preservar y difundir las  
características únicas de la región, sino que también puede generar  
oportunidades económicas y fortalecer los lazos con la comunidad local.  
Por otro lado, el 20% de las empresas que no han desarrollado productos o  
servicios de este tipo pueden estar perdiendo oportunidades para aprovechar el  
potencial de su entorno local y diferenciarse en el mercado a través de  
propuestas únicas y auténticas. Estas empresas podrían beneficiarse de una  
mayor exploración y valoración de las características culturales y naturales de su  
región en el desarrollo de sus productos o servicios.  
El 40% de las empresas que están en proceso de desarrollo en este aspecto  
refleja un segmento de organizaciones que están explorando activamente la  
posibilidad de integrar elementos culturales, tradicionales o naturales en sus  
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productos o servicios. Estas empresas pueden estar en la etapa inicial de  
investigación o planificación, o podrían estar enfrentando desafíos en términos  
de diseño o implementación. En este sentido, es importante brindar apoyo y  
recursos a estas empresas para facilitar el desarrollo y la comercialización  
exitosa de sus productos o servicios basados en la identidad regional.  
Gráfica 4. ¿Su empresa participa en actividades de colaboración o redes empresariales para  
fomentar la innovación y el intercambio de conocimientos en el sector?  
3
5%  
4
0%  
2
5%  
Sí  
No  
No estoy seguro/a  
El 40% de las empresas encuestadas afirmaron participar en tales actividades,  
mientras que el 25% indicó no hacerlo y el 35% restante manifestó no estar  
seguro/a. Estas actividades pueden incluir la participación en asociaciones  
empresariales, clústeres industriales, grupos de investigación o proyectos  
colaborativos, entre otros. La colaboración con otros actores del sector puede  
proporcionar a las PYMEs rurales acceso a recursos, conocimientos y  
oportunidades que de otro modo podrían no estar disponibles, lo que puede  
contribuir significativamente a su desarrollo y crecimiento.  
Por otro lado, el 25% de las empresas que no participan en actividades de  
colaboración o redes empresariales pueden estar perdiendo oportunidades para  
establecer relaciones estratégicas, aprender de las mejores prácticas y acceder  
a recursos compartidos. La falta de participación en este tipo de actividades  
podría limitar el potencial de innovación y crecimiento de estas empresas,  
especialmente en un entorno empresarial cada vez más interconectado y  
dinámico.  
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REICOMUNICAR. Vol. 7, Núm. 13 (Ed. Esp. Mayo 2024) ISSN: 2737-6354.  
Innovación de la PYMEs rural y economía naranja.  
El 35% de las empresas que manifestaron no estar seguro/as sobre su  
participación en actividades de colaboración o redes empresariales sugiere una  
falta de claridad o conciencia sobre las oportunidades disponibles en este  
sentido. Es posible que estas empresas necesiten mayor información o apoyo  
para identificar y aprovechar las opciones de colaboración que puedan ser  
relevantes para su contexto y necesidades específicas.  
Gráfica 5. ¿Su empresa ha recibido apoyo o financiamiento de programas gubernamentales o  
instituciones relacionadas con la economía naranja para proyectos de innovación o desarrollo?  
1
0%  
2
0%  
7
0%  
Sí  
No  
No lo se  
Según los datos recopilados, el 40% de las empresas encuestadas afirmaron  
participar en dichas actividades, mientras que el 25% indicó no hacerlo y el 35%  
restante manifestó no estar seguro o no tener conocimiento sobre este aspecto.  
La proporción significativa de empresas que participan en actividades de  
colaboración o redes empresariales para fomentar la innovación y el intercambio  
de conocimientos sugiere un compromiso activo con la mejora continua y el  
desarrollo conjunto en el sector. Estas actividades pueden proporcionar a las  
empresas acceso a recursos adicionales, oportunidades de aprendizaje y  
colaboración con otros actores del sector, lo que puede impulsar la innovación y  
la competitividad.  
Por otro lado, el 25% de las empresas que indicaron no participar en estas  
actividades podrían estar perdiendo oportunidades para beneficiarse de  
sinergias y aprendizajes colectivos que podrían impulsar el crecimiento y la  
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Mejía-Orellana et al. (2024)  
competitividad de sus negocios. Es importante que estas empresas consideren  
la posibilidad de participar en actividades de colaboración o redes empresariales  
para aprovechar los beneficios que pueden ofrecer en términos de desarrollo  
empresarial.  
El 35% de las empresas que manifestaron no estar seguro o no tener  
conocimiento sobre su participación en estas actividades refleja un segmento de  
organizaciones que pueden carecer de información o acceso a oportunidades de  
colaboración. Es fundamental proporcionar información y recursos adecuados a  
estas empresas para facilitar su participación en actividades de colaboración y  
redes empresariales en el futuro.  
Discusión  
En primer lugar, los resultados de la pregunta 1 revelan que un 50% de las  
empresas encuestadas han implementado nuevas tecnologías o procesos  
innovadores en los últimos dos años. Esto indica un nivel significativo de  
adaptación y respuesta al cambio en el entorno empresarial. La adopción de  
innovaciones tecnológicas puede mejorar la eficiencia y la productividad, lo que  
es crucial para la competitividad de las PYMEs rurales en un mercado cada vez  
más dinámico.  
Esto es evidencia de que una proporción considerable de las PYMEs en Manta  
están adoptando un enfoque proactivo hacia la innovación, lo que indica una  
capacidad de adaptación al cambio en el entorno empresarial. Según Ladino &  
Briceño, (2022) esta capacidad es crucial en un mercado dinámico donde la  
tecnología y la innovación son impulsores clave de la competitividad. Por  
supuesto, la adopción de innovaciones tecnológicas puede tener un impacto  
positivo en la eficiencia y la productividad de las empresas, lo que a su vez puede  
mejorar su posición en el mercado y su capacidad para satisfacer las demandas  
cambiantes de los clientes.  
En cuanto a la pregunta 2, los resultados muestran que el 70% de las empresas  
utilizan materias primas o insumos de origen local y sostenible en sus procesos  
productivos. Esta práctica refleja un compromiso con la sostenibilidad ambiental  
y el apoyo a la economía local. Sin embargo, aún hay un 20% que no lo hace, lo  
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REICOMUNICAR. Vol. 7, Núm. 13 (Ed. Esp. Mayo 2024) ISSN: 2737-6354.  
Innovación de la PYMEs rural y economía naranja.  
que sugiere oportunidades para promover prácticas más sostenibles en estas  
empresas.  
Esto evidencia que la mayoría (70%) de las empresas utilizan materias primas o  
insumos de origen local y sostenible en sus procesos productivos es alentador,  
ya que refleja un compromiso significativo con la sostenibilidad ambiental y el  
apoyo a la economía local. De acuerdo con investigaciones realizadas por Mejía  
&
Ayala, (2023) esta práctica no solo contribuye a reducir la huella ambiental de  
las empresas, sino que también fortalece los lazos con los proveedores locales,  
impulsando así el desarrollo económico de la comunidad. Sin embargo, un 20%  
de las empresas aún no adopta esta práctica, lo que sugiere posibles áreas de  
mejora en términos de conciencia ambiental y compromiso con la economía  
local. Esto podría estar vinculado a la falta de acceso a proveedores locales que  
ofrezcan productos que cumplan con los estándares de sostenibilidad requeridos  
por estas empresas.  
En algunas ocasiones, las empresas pueden enfrentar limitaciones en la  
disponibilidad o variedad de productos sostenibles en el mercado local, lo que  
las obliga a recurrir a proveedores externos. Vásquez et al., (2023) sostienen  
que, en estos casos, los costos asociados con la adquisición de materias primas  
sostenibles pueden ser más altos en comparación con las opciones  
convencionales, lo que podría desincentivar a algunas empresas a adoptar  
prácticas más sostenibles, especialmente si están operando con márgenes de  
ganancia ajustados. En este sentido, la falta de acceso a proveedores locales y  
los mayores costos asociados podrían ser razones importantes que explican por  
qué algunas empresas aún no utilizan materias primas sostenibles en sus  
procesos productivos.  
Por otro lado, la pregunta 3 revela que el 40% de las empresas han desarrollado  
productos o servicios que promueven la cultura, tradiciones o recursos naturales  
de la región. Esto demuestra un reconocimiento de la importancia de la identidad  
local y el patrimonio cultural en la oferta de productos y servicios y a su vez está  
relacionado con la falta de comprensión o apreciación de la importancia de la  
identidad local y el patrimonio cultural en la oferta empresarial. De acuerdo con  
resultados de investigaciones hechas por Campo et al., (2021) es posible que  
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estas empresas no hayan reconocido completamente el valor agregado que  
pueden obtener al incorporar elementos culturales y naturales en sus productos  
o servicios. En ese sentido, podrían enfrentar desafíos en términos de  
conocimiento sobre cómo integrar efectivamente estos aspectos en sus ofertas  
comerciales, así como preocupaciones sobre la viabilidad comercial y la  
demanda del mercado. Por lo tanto, una mayor sensibilización sobre los  
beneficios de la integración cultural y natural en la oferta empresarial, junto con  
el acceso a recursos y orientación adecuados, podría ser crucial para fomentar  
una mayor participación de las empresas en este aspecto.  
La participación en actividades de colaboración o redes empresariales, según  
los resultados de la pregunta 4, es destacable, con un 40% de las empresas que  
participan en estas actividades. Esto indica un interés en el intercambio de  
conocimientos y la colaboración con otros actores del sector. Sin embargo, el  
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5% que no participa en estas actividades y el 35% que no está seguro podrían  
estar perdiendo oportunidades para beneficiarse de sinergias y aprendizajes  
colectivos.  
Es posible que estas empresas subestimen el valor de colaborar con otros  
actores del sector y no reconozcan las oportunidades para compartir  
conocimientos, recursos y experiencias que estas actividades pueden ofrecer.  
Además, podrían existir barreras percibidas, como la competencia entre  
empresas o la desconfianza en compartir información confidencial. Por otro lado,  
el 35% que no está seguro de su participación podría reflejar una falta de  
información o recursos para identificar y acceder a estas oportunidades de  
colaboración.  
Finalmente, la pregunta 5 revela que solo el 20% de las empresas encuestadas  
han recibido apoyo o financiamiento de programas gubernamentales o  
instituciones relacionadas con la economía naranja para proyectos de innovación  
o desarrollo. Este hallazgo sugiere que existe un potencial sin explotar en  
términos de aprovechar los recursos disponibles para impulsar la innovación en  
las PYMEs rurales.  
Las respuestas obtenidas en las encuestas pueden atribuirse a una serie de  
factores que reflejan tanto las oportunidades como los desafíos que enfrentan  
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Innovación de la PYMEs rural y economía naranja.  
las Pequeñas y Medianas Empresas (PYMEs) rurales en el contexto de la  
economía naranja.  
Bajo esta premisa, la adopción de nuevas tecnologías y procesos innovadores  
puede ser impulsada por la necesidad de mejorar la eficiencia y la competitividad  
en un entorno empresarial en constante evolución. Las empresas que han  
implementado innovaciones tecnológicas pueden estar respondiendo a la  
demanda del mercado y aprovechando las oportunidades que ofrecen las  
tecnologías emergentes para mejorar sus operaciones y productos.  
La utilización de materias primas o insumos de origen local y sostenible  
(pregunta 2) puede estar motivada por una combinación de factores, como la  
demanda del consumidor por productos más sostenibles y éticos, así como el  
interés de las empresas en apoyar la economía local y promover prácticas  
empresariales responsables.  
El desarrollo de productos o servicios que promueven la cultura, tradiciones o  
recursos naturales de la región (pregunta 3) puede estar influenciado por el  
reconocimiento del valor agregado que pueden aportar los aspectos culturales y  
naturales en la oferta empresarial, así como por la creciente demanda de  
productos auténticos y con identidad local por parte de los consumidores.  
La participación en actividades de colaboración o redes empresariales (pregunta  
4
) puede ser impulsada por el deseo de compartir conocimientos, recursos y  
experiencias con otros actores del sector, así como por la búsqueda de  
oportunidades de colaboración que puedan impulsar la innovación y el  
crecimiento empresarial.  
En cuanto al acceso a financiamiento y apoyo gubernamental para proyectos de  
innovación o desarrollo (pregunta 5), las respuestas reflejan la necesidad de  
políticas y programas que fomenten el acceso equitativo a recursos financieros  
y de apoyo para las PYMEs rurales, así como la necesidad de concienciar sobre  
las oportunidades disponibles en el contexto de la economía naranja.  
Estos resultados reflejan la compleja interacción entre factores económicos,  
sociales y políticos que influyen en las decisiones y prácticas empresariales en  
el contexto de la economía naranja. Para fomentar aún más el desarrollo de las  
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PYMEs rurales en este contexto, es necesario abordar los desafíos identificados  
y promover políticas y programas que apoyen la innovación, la sostenibilidad y  
la colaboración empresarial en las zonas rurales.  
5
. CONCLUSIONES  
En conclusión, esta investigación proporciona una perspectiva significativa sobre  
la situación actual y las tendencias emergentes en relación con la innovación, la  
sostenibilidad y la participación empresarial en las Pequeñas y Medianas  
Empresas (PYMEs) rurales en el contexto de la economía naranja.  
Se observa un nivel considerable de adopción de innovaciones tecnológicas y  
procesos innovadores por parte de las PYMEs rurales, lo que sugiere un  
reconocimiento de la importancia de la mejora continua y la adaptación al cambio  
en un entorno empresarial dinámico.  
La tendencia hacia el uso de materias primas o insumos de origen local y  
sostenible refleja un compromiso creciente con la sostenibilidad ambiental y el  
apoyo a la economía local entre las PYMEs rurales. Esta práctica no solo puede  
generar beneficios económicos, sino también sociales y ambientales, al  
promover prácticas empresariales responsables y fortalecer los lazos con la  
comunidad local.  
Se observa un interés significativo por parte de las PYMEs rurales en el  
desarrollo de productos o servicios que promueven la cultura, tradiciones o  
recursos naturales de la región donde operan. Esta tendencia refleja un  
reconocimiento del valor añadido que pueden aportar los aspectos culturales y  
naturales en la oferta empresarial, así como una respuesta a la creciente  
demanda de productos auténticos y con identidad local por parte de los  
consumidores. Sin embargo, aunque un porcentaje significativo de empresas  
participa en actividades de colaboración o redes empresariales, aún existe un  
potencial sin explotar en términos de aprovechar las oportunidades de  
colaboración para impulsar la innovación y el crecimiento empresarial en el  
sector. se requiere un enfoque integrado que considere tanto los aspectos  
económicos como sociales y ambientales de la innovación, garantizando que el  
desarrollo económico sea inclusivo, sostenible y respetuoso con la diversidad  
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Innovación de la PYMEs rural y economía naranja.  
cultural y el medio ambiente. En resumen, la economía naranja ofrece un camino  
prometedor para el desarrollo de las PYMEs rurales, permitiéndoles capitalizar  
sus recursos endógenos y tradiciones culturales para generar productos y  
servicios diferenciados y competitivos que contribuyan al crecimiento económico  
y la prosperidad de las comunidades rurales.  
Finalmente, la baja proporción de empresas que han recibido apoyo o  
financiamiento de programas gubernamentales o instituciones relacionadas con  
la economía naranja para proyectos de innovación o desarrollo destaca la  
necesidad de promover políticas y programas que fomenten el acceso equitativo  
a recursos financieros y de apoyo para las PYMEs rurales en el contexto de la  
economía naranja.  
Recomendaciones  
Se debe promover la participación activa de las PYMEs rurales en actividades  
de colaboración y redes empresariales. Esto puede lograrse a través de la  
creación de plataformas y espacios de encuentro donde las empresas puedan  
compartir experiencias, conocimientos y recursos, así como establecer alianzas  
estratégicas con otros actores del sector.  
Es crucial desarrollar políticas y programas que faciliten el acceso equitativo de  
las PYMEs rurales a financiamiento y apoyo gubernamental para proyectos de  
innovación o desarrollo. Esto puede incluir la creación de fondos específicos  
destinados a promover la innovación y la sostenibilidad en el sector, así como la  
simplificación de los procesos de solicitud y otorgamiento de financiamiento.  
Se deben implementar iniciativas que fomenten la adopción de prácticas  
sostenibles en las PYMEs rurales, incluyendo el uso de materias primas o  
insumos de origen local y sostenible en los procesos productivos, así como el  
desarrollo de productos o servicios que promuevan la cultura, tradiciones o  
recursos naturales de la región.  
Se deben desarrollar programas de capacitación y asistencia técnica dirigidos a  
las PYMEs rurales para fortalecer sus capacidades en áreas clave como la  
gestión empresarial, la innovación tecnológica, la sostenibilidad y el acceso a  
mercados. Estos programas pueden ser impartidos por instituciones  
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gubernamentales, organizaciones no gubernamentales, universidades u otras  
entidades especializadas en el sector.  
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