Revista Científica Arbitrada de Investigación en Comunicación, Marketing y Empresa  
REICOMUNICAR. Vol. 4, Núm. 7 (ene - jun 2021) ISSN: 2737-6354.  
Economía naranja y habilidades digitales  
DOI: https://doi.org/10.46296/rc.v4i7.0035  
Economía naranja y habilidades digitales  
Orange economy and digital skills  
Zanella-Martínez Leonardo Mauricio  
Investigador ecuatoriano independiente. Profesor universitario de  
instituciones de Educación Superior. Consultor empresarial. Ecuador.  
Correo: leozanella80@gmail.com  
ORCID ID: https://orcid.org/0000-0002-2388-5767  
Macías-Ugalde Lexandra Tatiana  
Profesora investigadora de la Universidad Laica  
Eloy Alfaro de Manabí. Ecuador, ULEAM. Manta, Ecuador.  
Correo: lexandra.macias@uleam.edu.ec  
ORCID ID: https://orcid.org/0000-0001-7739-2581  
Chiriboga-Mendoza Fidel Ricardo  
Profesor Titular de la Universidad Laica Eloy  
Alfaro de Manabí. Ecuador, ULEAM. Manta, Ecuador.  
Correo: fidel.chiriboga@uleam.edu.ec  
ORCID ID: https://orcid.org/0000-0002-3378-8610  
RESUMEN  
En la actualidad, el sistema económico global de carácter lineal se encuentra opacado  
por otros tipos de sistemas de producción de recursos, mismos que se basan en  
iniciativas sostenibles promotoras del desarrollo, sistemas tales como la economía  
naranja mejor conocida como economía creativa, enfocada en la utilización de la cultura  
y la creatividad como una fuente infinita de recursos. Recientemente Esta iniciativa ha  
sido considerada idónea y óptima para ser aplicada en el contexto latinoamericano, dado  
el fructífero éxito que ha obtenido en los países de Europa que la han adoptado, por lo  
que se considera un sistema económico promotor de la innovación.  
Palabras claves: economía, sistema económico global, innovación.  
ABSTRACT  
Nowdays, the global economic system of a linear nature is overshadowed by other types  
of resource production systems, which are based on sustainable initiatives that promote  
development, systems such as The Orange Economy better known as the creative  
economy, focused on the use of culture and creativity as an infinite source of resources.  
This initiative has recently been considered suitable and optimal to be applied in the Latin  
American context, given the fruitful success it has obtained in the European countries  
that have adopted it, which is why it is considered an economic system that promotes  
innovation.  
Keywords: economy, global economic system, innovation.  
Información del manuscrito:  
Fecha de recepción: 09 de noviembre de 2020.  
Fecha de aceptación: 04 de enero de 2021.  
Fecha de publicación: 11 de enero de 2021.  
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Zanella-Martínez et al. (2021)  
1. INTRODUCCIÓN  
La denominada economía naranja o también conocida como economía creativa  
permite que las ideas se edifiquen y transformen en bienes materiales o en  
beneficios económicos. A nivel de Latinoamérica, esta iniciativa innovadora está  
asociada directamente con la juventud y las subculturas de un área rural o  
urbana específica, promoviendo la identidad de las mismas, así también como  
su desarrollo socioeconómico.  
2. ANTECEDENTES DE LA ECONOMÍA NARANJA Y LAS  
HABILIDADES DIGITALES  
Actualmente, existen iniciativas de modelos económicos y medios de producción  
que resultan una alternativa sostenible y eficaz al paradigma del sistema  
económico lineal preexistente, tal como lo indican Tancredi, E., & Maraschio, M.  
(2015) quienes consideran que estas economías emergentes son adecuadas  
para el desarrollo socioeconómico en países con sistemas económicos lineales  
débiles, pues son alternativas que han demostrado ser altamente eficaces en  
países europeos. A nivel de Latinoamérica son varios los países de la región que  
han optado por la adopción de estos sistemas económicos, tal es el caso de  
Colombia y Ecuador, el primero considerado referente mundial de la economía  
creativa, en donde se ha optado por la implementación de la misma debido a lo  
complejo de la subcultura local, y el segundo en donde se ha optado por la  
aplicación de del sistema económico circular, que ha demostrado ser una  
tentativa altamente fructífera y con mínimo impacto en el ambiente.  
3. LA ECONOMÍA NARANJA EN LATINOAMÉRICA  
Estas iniciativas poco convencionales consideradas innovadoras demuestran  
que es posible establecer un sistema económico sostenible fuera de los  
estándares clásicos de producción, pues son consideradas una alternativa viable  
para ser aplicadas en países en vías de desarrollo dados los exitosos resultados  
que se han logrado mediante su aplicación en gran parte de los países europeos  
que las han adoptado como propias. El Marco de Habilidades Digitales se basa  
en dos elementos clave: madurez digital (conciencia y cambio de mentalidad) y  
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REICOMUNICAR. Vol. 4, Núm. 7 (ene - jun 2021) ISSN: 2737-6354.  
Economía naranja y habilidades digitales  
capacidad digital (Derchi, Francesco & Xhaet, Giulio, 2018). El desarrollo de  
habilidades digitales se ha convertido en un factor clave para emerger en el  
mercado laboral. A nivel de Latinoamérica Mercedes García-Cabrera, García-  
Soto y Días-Furtado (2015) consideran que es indispensable que exista el interés  
e iniciativa por parte del estado para impulsar estos modelos económicos  
emergentes en países en vías de desarrollo, como lo es en el caso de la  
economía naranja, que actualmente está tomando fuerza en la región, pues su  
innovación viene dada por la utilización de la cultura y subculturas y por un  
amplio crecimiento con referente a ingresos. Estos según estadísticas del Banco  
Interamericano de Desarrollo (BID, 2017) mismas que revelan que la aportación  
al PIB de este medio de producción en la actualidad corresponde a  
aproximadamente un 2,2% en América latina. A esto anexando que la  
contribución de la economía naranja al índice de empleo en la región alcanzó un  
5,3%, existiendo países que incluso han logrado el 7%. en efecto, proyecciones  
y cifras que indican que estas economías emergentes son sistemas de desarrollo  
económico con un potencial sin precedentes. En definitiva, iniciativas  
innovadoras que continúan creciendo exponencialmente en la región.  
4. LA ECONOMÍA NARANJA Y LAS HABILIDADES DIGITALES EN  
EL CONTEXTO LATINOAMERICANO  
La economía naranja puede definirse como una oportunidad ilimitada de  
desarrollo mediante la cual el conocimiento y la cultura convencional pueden ser  
recursos utilizados para generar beneficios (restrepo, 2013). Ante esta idea  
discrepan Jesús y Pérez, (2017) asegurando que la economía naranja basada  
en la cultura convencional no es factible, pues consideran que esta toma valor  
únicamente cuando el factor cultural se mantiene cambiante, haciendo alusión al  
desarrollo y evolución que ha experimentado la cultura misma en la región. como  
lo es en el caso de Colombia y específicamente en la ciudad de Medellín, la cual  
se ha convertido en un referente y ejemplo a seguir en el ámbito de la economía  
naranja, esto según la Agencia de Cooperación e Inversión de Medellín (ACI  
Medellín, 2019) afirmando puntualmente que la economía creativa es promovida  
en la ciudad como una tentativa innovadora de desarrollo económico ejecutada  
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Zanella-Martínez et al. (2021)  
a través del turismo en zonas rurales, mismas que son exponencialmente  
representativas en referente a la subcultura colombiana.  
5. CONCLUSIONES  
En conclusión, estos modelos económicos emergentes resultan una tentativa  
innovadora en la región, en donde han tomado fuerza debido a que están  
orientados a terminar con el paradigma de la economía lineal utilizada a nivel  
global a la vez que se promueve la creación de medios de producción, bienes y  
servicios innovadores enfocados en alternativas a los estándares, como en el  
caso de la economía creativa, enfocada en el planteamiento de la cultura y razón  
creativa como un medio de producción y desarrollo económico, que pretende  
aplicar principios fundamentales para el la edificación de bienes a largo plazo.  
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