Revista Científica Arbitrada de Investigación en Comunicación, Marketing y Empresa  
REICOMUNICAR. Vol. 8, Núm. 16 (Ed. Julio – Diciembre 2025) ISSN: 2737-6354.  
Turismo rural y experiencia sostenible.  
DOI: https://doi.org/10.46296/rc.v8i16.0354  
Turismo rural y experiencia sostenible  
Rural tourism and sustainable experience  
Sabando-Santana Kenia Maricela  
Instituto Interuniversitario de Investigación Científica Aplicada (ICA). Manta, Ecuador.  
Correo: kenia.sabando.ica@gmail.com  
ORCID ID: https://orcid.org/0009-0005-9537-9088  
Tuarez-Rendón Melania  
Instituto Interuniversitario de Investigación Científica Aplicada (ICA). Manta, Ecuador.  
Correo: melania.tuarez.ica@gmail.com  
ORCID ID: https://orcid.org/0009-0001-5564-8694  
Chiriboga-Mendoza Marola  
Instituto Interuniversitario de Investigación Científica Aplicada (ICA). Manta, Ecuador.  
Correo: marola.chiriboga.ica@gmail.com  
RESUMEN  
El turismo rural ha ganado protagonismo como la estrategia para impulsar un desarrollo rural que  
promueva el desarrollo de los recursos naturales y culturales en las comunidades que desarrollen  
el mismo. Bajo este contexto, el turismo rural con foco en la experiencia sostenible da la prioridad  
a crear actividades turísticas que sean atractivas para quienes son visitantes, pero que, además,  
contribuyan a fomentar el bienestar de los propios territorios en términos económicos, sociales y  
ambientales. Este enfoque se vale de la puesta en práctica de una relación de proximidad entre  
el visitante y la comunidad de acogida en la que se comparten tradiciones, prácticas productivas,  
gastronomía y prácticas de vida ligadas al contexto rural. La experiencia sostenible en el turismo  
rural pone en valor un uso responsable de los recursos naturales, hace un reconocimiento de la  
cultura local y fomenta la participación de la población local en las decisiones de la planificación  
y gestión de las actividades turísticas. De esta manera se fomenta un mesurado modelo de  
turismo que busca minimizar los efectos negativos en su contexto natural y potenciar la identidad  
cultural de las comunidades. El turismo rural también representa una alternativa económica para  
el desarrollo de zonas rurales que tradicionalmente dependen de actividades como la agricultura  
o la ganadería. De este modo, el turismo rural sostenible se posiciona como un recurso para el  
desarrollo del territorio, para el respeto medioambiental y para la generación de experiencias  
para los visitantes, al mismo tiempo que mejora la calidad de vida de la población rural.  
Palabras claves: turismo rural, sostenibilidad, desarrollo local, experiencias turísticas,  
comunidades rurales.  
ABSTRACT  
Rural tourism has gained prominence as a strategy to promote rural development that fosters the  
development of natural and cultural resources in the communities that engage in it. In this context,  
rural tourism focused on sustainable experiences prioritizes creating tourist activities that are  
attractive to visitors but also contribute to the well-being of the territories themselves in economic,  
social, and environmental terms. This approach relies on fostering a close relationship between  
visitors and the host community, sharing traditions, production practices, gastronomy, and ways  
of life linked to the rural context. Sustainable experiences in rural tourism value the responsible  
use of natural resources, recognize local culture, and encourage the participation of the local  
Información del manuscrito:  
Fecha de recepción: 15 de abril de 2025.  
Fecha de aceptación: 18 de junio de 2025.  
Fecha de publicación: 10 de julio de 2025.  
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population in the planning and management of tourism activities. This approach fosters a  
measured model of tourism that seeks to minimize negative impacts on the natural environment  
and enhance the cultural identity of local communities. Rural tourism also represents an economic  
alternative for the development of rural areas that traditionally depend on activities such as  
agriculture and livestock farming. In this way, sustainable rural tourism positions itself as a  
resource for territorial development, environmental respect, and the creation of memorable  
experiences for visitors, while simultaneously improving the quality of life for rural populations.  
Keywords: rural tourism, sustainability, local development, tourism experiences, rural  
communities.  
1. INTRODUCCIÓN  
En las últimas décadas el turismo ha cambiado sensiblemente. La  
transformación ha correspondido, en buena medida, con la evolución en las  
preferencias de los viajeros. Estos buscan experiencias turísticas auténticas y, a  
la vez, un contacto más amplio con la naturaleza y una mayor conexión con las  
culturas locales. En este sentido, el turismo rural se erige como una alternativa  
que permite diversificar la ofrecer turística y, a la vez, promover el desarrollo  
económico en los territorios rurales que históricamente se han visto limitados por  
la infraestructura y por las oportunidades productivas (Sihombing & Antonio,  
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022).  
El turismo rural se lleva a cabo en espacios naturales o rurales que aseguran  
que los turistas participen de actividades vinculadas con la vida cotidiana de un  
determinado tipo de comunidades, tales como las tareas del campo, la  
gastronomía de lugar, las fiestas de la cultura autóctona o paseos por un  
determinado paisaje de las vistas. La experiencia termina permitiendo a los  
turistas conocer, de manera directa, las prácticas y las tradiciones de las  
comunidades, convirtiendo en interacción el enriquecimiento de la experiencia  
de turistas o de las comunidades anfitrionas (Guan & Huang, 2023).  
Pero, el aumento de la práctica turística también puede tener que ver con  
aspectos relacionados con la conservación del medio ambiente y la conservación  
del patrimonio cultural. En este sentido, es donde surge la experiencia sostenible  
en el turismo rural que persigue la sostenibilidad de la práctica turística sin dejar  
de lado la buena conservación del medio ambiente y por potenciar el  
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Turismo rural y experiencia sostenible.  
fortalecimiento de las comunidades. La idea central del turismo rural sostenible  
está en tener comportamientos responsables y, para ello, los esfuerzos  
consisten en reducir las prácticas y terminar por fortalecer la línea de beneficios  
sociales y económicos de las comunidades rurales.  
La investigación se realiza desde el turismo rural en relación a la experiencia  
sostenible en el turismo rural, buscando de esta forma su importancia en la  
mejora de los territorios, la conservación medioambiental y la puesta en valor de  
la cultura de las comunidades rurales.  
2. TURISMO RURAL COMO ESTRATEGIA DE DESARROLLO  
LOCAL  
El turismo rural se ha convertido en una estrategia importante para incentivar el  
desarrollo local en territorios rurales con escasas posibilidades económicas. A  
través de la actividad turística, los pueblos pueden diversificar las fuentes de  
ingresos y aprovechar los recursos naturales, culturales y productivos que  
forman parte de su identidad territorial; la actividad turística permite generar  
empleo directo e indirecto en actividades tales como el hospedaje rural, la  
guianza turística, la gastronomía local, la artesanía y el transporte comunitario  
(Chan, 2023).  
El turismo rural es, precisamente, una forma de impulsar la economía de las  
comunidades locales, con una participación activa de los pobladores de la  
comunidad. Frente a los modelos turísticos tradicionales en los que la economía  
se concentra en grandes empresas, el turismo rural va introduciendo,  
lentamente, la participación de pequeños emprendimientos familiares y de  
organizaciones comunitarias; lo que contribuye a una mejor distribución del  
ingreso en la actividad turística (Yang et al., 2022).  
El turismo rural también ayuda a fomentar el emprendimiento y la innovación de  
las comunidades debido a que tiende a fomentar la creación de nuevos tipos de  
servicios turísticos a partir de las características propias del territorio, tales como  
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rutas gastronómicas, experiencias agroecológicas, turismo comunitario y  
programas de educación ambiental.  
Bajo este contexto, el turismo rural se convierte en una alternativa para mejorar  
la calidad de vida de las poblaciones rurales, incentivar la economía local, y  
disminuir los procesos migratorios hacia las ciudades mediante la apertura de  
nuevas posibilidades de desarrollo dentro de las comunidades.  
3. CONSERVACIÓN AMBIENTAL EN EL TURISMO RURAL  
SOSTENIBLE  
La sostenibilidad medioambiental se puede considerar un pilar básico del turismo  
rural dada la circunstancia de que las actividades turísticas se dan dentro de los  
espacios naturales que, por sí mismos, ya requieren de protección y de manejo  
responsable. La adopción de prácticas sostenibles permite garantizar que el  
turismo no degrade los ecosistemas, sino que, por el contrario, ayude a  
conservarlos y a valorarlos aún más (Yanan et al., 2024).  
Entre las principales medidas que van dirigidas a la sostenibilidad  
medioambiental en el turismo rural se encuentran la correcta gestión de los  
residuos; el uso eficiente, tanto del agua como de la energía; la protección de la  
biodiversidad; el impulso de prácticas agrícolas sostenibles; etc. Estas medidas  
permiten disminuir los impactos medioambientales que la actividad turística  
puede provocar y asegurar, al mismo tiempo, la conservación de los recursos  
naturales que constituyen el principal atractivo del territorio (Chen et al., 2023).  
El turismo rural sostenible también implica la educación ambiental de los turistas,  
pero también de los habitantes locales. A través de actividades interpretativas,  
de senderos ecológicos y programas de sensibilización, los turistas llegan a ser  
conscientes de la importancia que tiene la conservación de los ecosistemas y,  
así mismo, se promueven conductas responsables durante su permanencia en  
el espacio natural (Lane et al., 2022).  
La conservación medioambiental también está relacionada con la planificación  
del territorio y su empleo responsable, evitando así la sobreexplotación de los  
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recursos naturales y garantizando que el número de turistas sea el adecuado a  
la capacidad de carga del territorio. La actividad turística rural sostenible puede  
entenderse como un mecanismo encargado de promover el bienestar del  
patrimonio natural y el uso responsable de los recursos medioambientales.  
4. EXPERIENCIAS  
TURÍSTICAS  
AUTÉNTICAS  
Y
VALORIZACIÓN CULTURAL  
El turismo rural se presenta como la posibilidad de realizar experiencias  
auténticas que permiten conocer el día a día de las tradiciones, costumbres y  
modos de vida de las comunidades dedicadas a la vida rural. Esas experiencias  
prácticas suponen un intercambio cultural que enriquecen tanto a la persona y a  
la población rural que la acoge (Utami et al., 2023).  
Las actividades que se realizan en la práctica del turismo rural incluyen trabajos  
de agricultura, elaboración de productos artesanales, elaboración de platos  
típicos o tradicionales, fiestas de la comunidad, paseos por entornos naturales.  
Con ello, el turista toma parte activa en experiencias que difícilmente puede  
realizar en unos destinos turísticos masivos (Dai et al., 2025).  
La utilización de la cultura está directamente relacionada con este tipo de  
turismo, ya que con el uso de la cultura se están también preservando culturas y  
prácticas ancestrales que le son propias a las comunidades rurales. El turismo  
rural incentivado por la utilización de la cultura puede facilitar que estos patrones  
sean transmitidos a generaciones futuras, incluso en favor de fortalecer la  
identidad de la comunidad rural (Wu & Yang, 2023).  
Las experiencias turísticas basadas en la cultura del lugar ofrecen una mayor  
diferenciación en los destinos rurales dentro del mercado turístico. La  
experiencia turística, basada en las tradiciones culturales del lugar de destino,  
ayuda a la creación de una experiencia turística cada vez más rica en el espacio  
rural. Esto hace que el turismo rural, basado en experiencias auténticas,  
practique el intercambio cultural en favor del sentido de identidad de las  
comunidades, así como en la preservación del patrimonio cultural.  
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5. CONCLUSIONES  
El turismo rural basado en la experiencia sostenible es una alternativa factible  
que permite poner en marcha cursos de acción que favorezcan el desarrollo  
económico y social de las comunidades rurales mientras se trabaja para la  
conservación de los recursos culturales y naturales. Una vez adoptada esta  
forma de entender la actividad turística, el turismo se convierte en una  
herramienta que nos permite generar oportunidades de trabajo, fortalecer el  
emprendimiento local y diversificar las actividades productivas en los territorios  
rurales.  
El elemento de la sostenibilidad ambiental es esencial para garantizar la  
viabilidad de las actividades turísticas en los espacios rurales, por cuanto la  
aplicación de prácticas responsables desde la gestión de los recursos naturales  
permite reducir los impactos negativos de la actividad turística y garantiza la  
protección de los ecosistemas que son el principal atractivo de estos espacios  
rurales.  
Finalmente, el turismo rural, a la misma altura de la sostenibilidad ambiental,  
tiene un papel relevante en las tareas de conservación y de puesta en valor del  
patrimonio cultural de las comunidades. Las experiencias turísticas basadas en  
tradiciones, conocimientos ancestrales y actividades productivas locales  
permiten la potenciación de la identidad cultural y el intercambio de  
conocimientos entre los visitantes y los pobladores de los espacios rurales.  
El turismo rural sostenible, en suma, va configurándose como un modelo de  
desarrollo territorial que entrelaza las dimensiones económica, ambiental y  
sociocultural. Una buena planificación y gestión del mismo puede contribuir de  
manera significativa a la mejora de las condiciones de vida de las comunidades  
rurales y a promover formas de turismo más responsables y respetuosas del  
entorno.  
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Turismo rural y experiencia sostenible.  
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Guan, H., & Huang, T. (2023). Rural tourism experience research: a bibliometric  
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Utami, D. D., Dhewanto, W., & Lestari, Y. D. (2023). Rural tourism  
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